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Barceló Hotel Group e la nuova strategia multi-­brand

published on: 24 giugno 2016
Barceló Hotel Group e la nuova strategia multi-­brand
Tre nuovi nomi, Royal Hideaway, Occidental e Allegro, insieme a Barceló, saranno i mattoni della nuova “brand architecture”, con una connotazione più globale e focalizzata sulla specializzazione. 
La catena alberghiera comprende 107 hotel e oltre 33.000 camere in 19 Paesi.

Barceló Hotel Group, annuncia una nuova strategia multi-­‐brand per la divisione interna della stessa catena alberghiera. Con questa iniziativa Barceló Hotel Group, la terza catena alberghiera in Spagna e la quarantaduesima a livello mondiale, pone il focus sul concetto di “internazionalità”, con l'obiettivo di posizionare il brand nel modo più pertinente, ovvero, sottolineando l’alto livello di eccellenza come conseguenza della strategia di specializzazione. 
Raúl González, EMEA CEO di Barceló Hotel Group, presenta oggi questo nuovo modello di business, che consiste in un’evoluzione dell’architettura dei marchi del Gruppo, attraverso quattro nomi: Royal Hideaway, Barceló, Occidental e Allegro. Sotto questi nuovi standard l'azienda diversificherà il proprio portfolio alberghiero per offrire a ogni cliente servizi migliori e più specifici, in base alle diverse esigenze. 
Questa nuova era, che coincide con l’85° anniversario di Barceló Hotel Group, è iniziata nel 2015 dopo l’acquisizione della catena alberghiera Occidental. L’unione ha permesso al Gruppo di crescere in alcuni importanti destinazioni dell'America Latina dove già operava, come il Messico, la Repubblica Dominicana e il Costa Rica, e, allo stesso tempo ha aperto le porte a Paesi in cui non aveva ancora punti d'appoggio, come la Colombia. Inoltre, con l’acquisizione sono entrati nel Gruppo anche i marchi Occidental, Allegro e Royal Hideaway, di rinomato prestigio nel settore dell'ospitalità. 

“Forward Hotelligence”: quattro marchi, quattro standard. Una strategia di marchio in linea con la perseveranza e lo spirito di continuo miglioramento, che per 85 anni ha trasformato quest’azienda in uno dei gruppi alberghieri più innovativi, rappresentata dal motto “Forward Hotelligence”. Nell'ambito di questa nuova strategia, Barceló Hotel Group definirà al meglio i prodotti alberghieri attraverso i nuovi marchi, per continuare a fornire esperienze tailor made a ogni ospite.

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