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Presentata oggi la Milano Durini Design

published on: 14 luglio 2016
Presentata oggi la Milano Durini Design
Via Durini, per la città di Milano, è da sempre icona del design di eccellenza grazie alla presenza degli showroom/store di alcuni tra i brand più prestigiosi che hanno reso famoso a livello internazionale il saper fare italiano, identificando la stessa via e l’area circostante quale punto di riferimento per chi vuole vivere un’esperienza all’insegna dell’esclusività. L’Associazione Milano Durini Design nasce dall’intento comune di queste aziende, ambasciatrici del Made in Italy nel mondo, di dare vita ad un’operazione sinergica per indirizzare e massimizzare in maniera organica e coesa lo sviluppo di questa importante area cittadina di cui Via Durini, in termini di rappresentatività, ne è la dorsale. La valorizzazione e riqualificazione urbana di Via Durini e della zona circostante richiederà nuove forme di partnership pubblico-privato, di cui Milano Durini Design si fa portatrice, finalizzate ad una pianificazione strategica delle politiche territoriali mediante il coinvolgimento di tutti i portatori d’interesse che hanno aderito all’iniziativa e quelli che vorranno aderirvi: preminenti brand di design, istituzioni, cittadinanza e municipalità, mondo universitario e culturale, designer, architetti. L’iniziativa è stata promossa e coordinata dallo studio di architettura Studio AMS ed è sostenuta dai soci fondatori: B&B Italia, Cassina, Interni, Luxury Living, Meritalia, Porro e Technogym. A Milano Durini Design ha aderito anche Banca Profilo (Private & Investment Banking) che ne ha condiviso da subito obiettivi e finalità. Milano Durini Design è anche un progetto di branding territoriale volto alla promozione dei tratti distintivi e dei valori che caratterizzano l’area e chi vi opera: design, storia, arte, cultura, insieme a eccellenza, innovazione, imprenditorialità e know how progettuale che qui trovano piena espressione. Sulle quinte sceniche di palazzi d’epoca, Via Durini è, infatti, un archivio storico dove ripercorrere, attraverso le vetrine che vi si affacciano, l’evoluzione del design industriale con i pezzi iconici che ne scandiscono le tappe salienti per giungere ai giorni nostri. Alcuni tra gli showroom tutt’oggi esistenti sono presenti nella via da quasi cinquant’anni, spazi non solo deputati alla vendita, ma Luoghi che riflettono filiere produttive di alta qualità, collaborazioni con i designer più importanti e vicende stilistiche del design italiano.

Per saperne di più su: B&B ITALIA , CASSINA, LUXURY LIVING GROUP, MERITALIA, PORRO, TECHNOGYM

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