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MINOTTI 70

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MINOTTI 70
Minotti ha scelto Migliore+Servetto Architects per lo sviluppo del concept allestitivo dell’evento di celebrazione del suo 70° anniversario che si è svolto in data 18 aprile 2018 presso la Villa Reale di Monza. Il progetto consiste in un’installazione-evento che sviluppa un racconto multimodale sull’heritage dello storico brand. 
La Villa Reale di Monza con il suo passato prestigioso rende omaggio alla lunga storia di Minotti e al contempo a quel savoir-faire nel settore dell’arredo che proprio in Brianza vede espressioni di eccellenza. Costruita per volontà dell’imperatrice Maria Teresa d’Austria tra il 1777 e il 1780 per il figlio Ferdinando d’Asburgo, su progetto dell’architetto Giuseppe Piermarini, ha ospitato la prima Biennale delle arti decorative nel 1923 e ben 43 edizioni della Mostra Internazionale dell’arredamento. Oggi accoglie il Triennale Design Museum e numerose rassegne di moda, arte e design, attestandosi come suggestiva espressione dell’alta qualità della creatività italiana. 
Il progetto allestitivo si sviluppa lungo le otto sale del piano nobile della villa, definendo tre diversi scenari di racconto che, come “frames in stop motion”, offrono insight sul valore della famiglia, dell’internazionalità e dello stile del celebre brand italiano. Installazioni dinamiche tra l’analogico e il digitale, in grado di ricomporre i numerosi materiali inediti in una sorta di grande album fotografico ambientale. 
Nella sala degli Arazzi un sistema di proiezioni, che si riflettono all’infinito, abbraccia lo spazio in un ritratto famigliare ricco di oggetti e ricordi personali, per raccontare l’intuizione di Alberto Minotti, sviluppata poi dalle nuove generazioni. Al centro della sala del Trono, è invece posto un grande mappamondo interattivo, in dialogo con una parete dinamica retrostante, per guidare il visitatore alla scoperta di numeri e luoghi di Minotti nel mondo. Nella sala degli Uccelli, un articolato racconto per immagini sulla parete principale ripercorre gli ultimi 20 anni di storia e progetti. 
Conclude il percorso espositivo la sala à Manger in cui 2 enormi libri fuoriscala svettano su altrettanti cavalletti alti più di 4 metri: grandi album fotografici che accolgono una sommatoria di materiale storico e curiosità, per offrire al visitatore uno sguardo immersivo nell’ ‘attitude Minotti’. 

Crediti fotografici: Migliore+Servetto

Città: MONZA

Status: Completed

Anno di realizzazione: 2018

Progettista: MIGLIORE + SERVETTO

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