NESPRESSO FLAGSHIP

Il nuovo flagship store, ultimo progetto della collaborazione tra lo studio e Nepresso attivata nel 2009, va ad aggiungersi alle numerose e importanti aperture tra cui il Flagship parigino in Avenue de Champs Elysées, le Boutique di Parigi L’Opera, Roma Piazza di Spagna, Londra Regent Street, Monaco di Baviera, Bologna e Tokyo, e i Boutique Bar di San Francisco, Los Angeles Beverly Hills e Toronto. 

Il progetto del Flagship Store Nespresso di Milano si articola per 4 piani all’interno dell’edificio all’angolo tra Piazza del Liberty e via San Paolo e dispone di 390 metri quadrati di selling area e 335 metri quadrati di aree di servizio. Dalle ampie vetrine a tutta altezza che affacciano sull’esterno si può cogliere la dinamicità degli spazi interni e la fluidità degli ambienti. 

L’ingresso del Flagship è dominato dal nuovo grande Signature Table centrale dove i clienti possono scoprire le più importanti novità Nespresso, e da una Tasting Area a doppia altezza, destinata esclusivamente alla degustazione dei Grand Crus e caratterizzata dal dinamico design del bancone e del retrostante capsule wall retroilluminato. Affiancate a questi spazi si trovano le aree di acquisto automatizzate che garantiscono un servizio rapido ai clienti. 

Al piano inferiore si trovano le principali novità per i Club Member italiani ovvero l’Atelier Expert e At Your Service, oltre che la zona Grand Cru, dove gli Specialisti del Caffè Nespresso sono a disposizione per accompagnare e consigliare al meglio i clienti durante l’acquisto, e la Recycling Area per il riciclo delle capsule esauste. 

Il mezzanino, invece, ospita una seconda area Grand Cru e la Machine Gallery, dove è possibile vedere anche all’opera l’intera collezione delle macchine Nespresso, mentre il primo piano è destinato ai clienti business con la possibilità di organizzare meeting e conferenze in sale pensate ad hoc. 

Due i temi cromo-materici che si giustappongono: il rosewood di arredi e boiserie che è elemento caratterizzante e riconoscibile del concept Nespresso, utilizzato nelle aree vendita e servizi, al quale viene affiancato, per la prima volta in una boutique italiana, del rovere che caratterizza invece la grande Tasting Area che accoglie i clienti all’ingresso. 

Crediti fotografici: Parisotto + Formenton Architetti