SHOWROOM MARCA CORONA
Città: SASSUOLO
|Anno: 2017
|Status: Completed
Porta la firma del duo creativo DEFERRARI+MODESTI, lo showroom Marca Corona recentemente
inaugurato a Sassuolo, nel cuore del distretto modenese famoso in tutto il mondo per la sua tradizione
ceramica. Il nuovo spazio espositivo racconta la storia dell’azienda emiliana fondata nel 1741, e punta i
riflettori su uno dei fiori all’occhiello del Made in Italy: la ceramica.
Obiettivo del progetto era realizzare un contenitore multifunzionale flessibile, dove l’allestimento
potesse essere modificato, trasformato o addirittura completamente ripensato a seconda delle
diverse necessità espositive. Lo studio fiorentino vince la sfida ragionando per moduli e svincolando la
pianta, caratterizzata da una fitta trama di pilastri preesistenti, dal sistema impiantistico e d’illuminazione.
L’allestimento segue una logica intuitiva e funzionale, rendendo immediatamente percepibili le
caratteristiche dei diversi prodotti e le aree in cui vengono presentati. Scandito da moduli, che costituiscono
una sorta di alfabeto di elementi da aggregare, comporre e giustapporre a piacimento, il percorso espositivo
si snoda tra le varie collezioni come una narrazione aperta e variabile nel tempo.
Ciascun modulo offre diverse chiavi di lettura: si va da quello dedicato all’ambientazione dei prodotti, che
serve a suggerirne il mood, a quello che ne raccoglie le specifiche tecniche, i formati e le varianti colore.
Dall’area che espone i grandi formati, si passa infine a quella caratterizzata da una serie di espositori verticali,
che mettono in mostra i pezzi speciali e i decori di tutte le linee in catalogo.
Il binomio eclettico fra tradizione ceramica e design si traduce in architettura in un progetto che è
molto più di un semplice showroom, ma uno spazio multifunzionale, aperto all’incontro e alla
formazione, che celebra la ceramica in tutte le sue declinazioni. Un luogo dinamico, dove poter toccare con
mano la qualità delle collezioni di Marca Corona, brand affermato e sempre attento all’evoluzione del gusto
contemporaneo.
Photo credits: Anna Positano