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BWH HOTELS diventa WORLDHOTELS
published on: 28 ottobre 2026
BWH Hotels, tra i principali gruppi alberghieri a livello mondiale, annuncia una trasformazione strategica completa che riunisce oltre 4.000 hotel e 18 brand sotto un unico masterbrand globale WorldHotels e un solo programma fedeltà. L’obiettivo è quello di rafforzare il posizionamento dell’intero portafoglio, ormai diversificato ed esteso a tutti i segmenti di mercato, offrire maggiore chiarezza a viaggiatori e proprietari e accelerare la crescita attraverso una piattaforma unificata e strumenti digitali evoluti, mantenendo un’esperienza di soggiorno autentica e valorizzando l’expertise locale di ogni destinazione.
Il masterbrand WorldHotels esprime la massima potenzialità del Gruppo, dando luce ed evidenza al posizionamento più alto e all’intera offerta di un portafoglio che oggi comprende strutture nei segmenti luxury, boutique, upper-upscale, upscale, midscale, extended stay ed economy.
Per gli ospiti sarà più semplice e intuitivo esplorare l’intera gamma di soluzioni e di esperienze di ospitalità del Gruppo.
Il masterbrand WorldHotels fa leva sull’expertise locale: la piattaforma valorizza il know-how di migliaia di albergatori indipendenti e la loro conoscenza del territorio, rendendo più accessibili ai viaggiatori le esperienze autentiche dell’intero portafoglio. Identità delle strutture, insegne e marchi storici restano invariati; cambiano visibilità, rapporto diretto con gli ospiti e notorietà, per offrire sia la sicurezza di una rete internazionale affidabile sia l’autenticità di esperienze legate alle destinazioni. Pur mantenendo invariati l’identità delle singole strutture, le insegne e i marchi riconosciuti che le contraddistinguono, la piattaforma WorldHotels amplierà le opportunità di scoperta dell’intero portafoglio, rafforzerà il rapporto diretto con gli ospiti e aumenterà la visibilità degli albergatori all’interno della rete globale. In questo modo, gli hotel continueranno a preservare la propria unicità e indipendenza, beneficiando al contempo della forza, della notorietà e delle capacità tecnologiche di un Gruppo globale come WorldHotels.
Elemento centrale della trasformazione è WorldHotels Rewards, il nuovo programma fedeltà unificato che integra Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards™, riunendo complessivamente circa 70 milioni di iscritti. Semplice, trasparente e vantaggioso, il nuovo programma introduce tre livelli di appartenenza più chiari e semplificati, mantenendo al contempo tutti i benefici attualmente riconosciuti. I clienti loyalty potranno inoltre beneficiare di ulteriori opportunità per guadagnarne più punti. Inoltre, avranno accesso a un portafoglio globale ancora più integrato e a un’esperienza di fidelizzazione più semplice, intuitiva e connessa.
Nell’ambito di questa trasformazione, gli hotel dei segmenti luxury e upper-upscale del portafoglio saranno riuniti sotto WorldHotels Collection™, una selezione esclusiva globale riservata alle strutture indipendenti che preservano l’unicità e la personalità ricercata sempre più apprezzate dai viaggiatori nelle loro scelte di soggiorno. WorldHotels Collection comprende sei brand: WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop™, WorldHotels Residences™.
Il brand sta ampliando la propria presenza in alcune delle categorie a più rapida crescita del settore dell’ospitalità. WorldHotels Residences combina la proprietà privata di una residenza con servizi di ospitalità di lusso e l’affiliazione a un marchio riconosciuto, mentre WorldHotels Backdrop mette in contatto i viaggiatori con destinazioni suggestive, dove contesti naturali immersivi e hospitality di alto livello si incontrano. Insieme, queste piattaforme ampliano le opportunità di crescita per developer, proprietari e operatori indipendenti che desiderano accedere alla distribuzione globale e alla riconoscibilità di un marchio internazionale. WorldHotels Collection si distinguerà nella più alta fascia di mercato per partnership, attività commerciali dedicate e iniziative di posizionamento esclusive, beneficiando di un’esposizione superiore.
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