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Presentati i risultati della ricerca Doxa e Best Western
published on: 31 gennaio 2018
Doxa e Best Western hanno presentato i risultati della ricerca "Ospitalità 2018: leve di scelta e customer experience" lo scorso 30 gennaio 2018 a Milano. L'indagine ha sollecitato la popolazione italiana allo scopo di misurare il posizionamento
sul mercato del brand e degli altri marchi di hotellerie, in particolare raccogliendo i feedback su experience, aspettative
e atteggiamenti degli Italiani nella scelta degli alberghi. La ricerca ha analizzato la Brand awareness e le evidenze sul contesto competitivo di Best Western, i motivi di scelta, l’Experience dei Business e dei Leisure traveller
durante la prenotazione e il pernottamento, i comportamenti futuri dei traveller e, in particolare,
la condivisione delle esperienze.
Complessivamente quello che emerge è uno scenario competitivo. Nell’Industry, mantiene il proprio
posizionamento chi ha investito in comunicazione anche a fronte di un indebolimento generale
dell’awareness. Alle catene vengono riconosciute competenza e accessibilità, ci sono spazi
di crescita, invece, per gli aspetti legati a coinvolgimento, innovazione e
originalità. Oggi l’offerta propone nuovi e ulteriori modi di prenotare e di dormire
fuori casa che modificano i riferimenti dei consumatori.
Per quanto riguarda la Customer Experience gli asset di scelta sono consolidati e oggi le recensioni sono un elemento di scelta e confronto primario. Scelta e prenotazione sono sempre più concentrate su Siti/App comparatori e aggregatori, tuttavia la User Experience del sito Best Western è apprezzata Pricing, qualità e posizione sono caratteristiche di base per mantenere il posizionamento ma non più sufficienti alla creazione di una Wow Experience.
Per quanto riguarda la Customer Experience gli asset di scelta sono consolidati e oggi le recensioni sono un elemento di scelta e confronto primario. Scelta e prenotazione sono sempre più concentrate su Siti/App comparatori e aggregatori, tuttavia la User Experience del sito Best Western è apprezzata Pricing, qualità e posizione sono caratteristiche di base per mantenere il posizionamento ma non più sufficienti alla creazione di una Wow Experience.
Best Western
è un brand consolidato, conosciuto e riconosciuto in Italia. Per quanto riguarda la Brand awareness Best Western è seconda solo a Hilton mentre in valori assoluti risulta il marchio meglio conosciuto, preferito da circa il 20% degli italiani, particolarmente consolidato tra i Business traveller. I feedback dei clienti sono positivi e in miglioramento sui canali di
comunicazione: il sito risponde alle attese, il programma Best
Western Rewards® è conosciuto e apprezzato. Best Western si impegna a valorizzare l’esperienza di soggiorno,
mantenendo sempre la cura e l’attenzione che i consumatori
riconosco al brand.