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Si è conclusa a Milano la 37ª edizione di Viscom 2026
published on: 4 novembre 2026
La manifestazione internazionale dedicata alla comunicazione visiva, quest'anno ha inaugurato il nuovo format Exhibition & Conference presso l'Allianz MiCo Convention Center. Una nuova location e una nuova veste, pensate per interpretare le trasformazioni del settore, che hanno dato vita a due giornate dinamiche e partecipate, con 5.189 visitatori e oltre 90 espositori, riuniti per confrontarsi sulle nuove prospettive del comparto.
L'edizione 2026 ha proposto un'esperienza caratterizzata da un'impostazione più agile e funzionale, in cui l'area espositiva e il programma Conference hanno dialogato in modo complementare nel cuore di Milano. Gli stand hanno rappresentato occasioni concrete di incontro e scoperta delle tecnologie, mentre gli appuntamenti convegnistici hanno registrato una solida partecipazione, confermando l'interesse della community verso i temi che stanno ridisegnando il futuro della comunicazione visiva.
Tra i momenti di rilievo della manifestazione, la presentazione dell'inedito studio "L'ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo", commissionato in esclusiva da Viscom a The European House - Ambrosetti (TEHA Group). L’indagine ha delineato per la prima volta i confini di un settore industriale strategico per l'Italia, che vale circa 23 miliardi di euro di fatturato, 7 miliardi di Valore Aggiunto e oltre 84 mila occupati, posizionandosi al 19° posto tra i comparti manifatturieri nazionali. Tra il 2019 e il 2024 la filiera ha mostrato una solida dinamica positiva (+19,9% nei ricavi), trainata in particolare dalla reattività delle microimprese, cresciute del +37% nel quinquennio a un ritmo doppio rispetto alle grandi realtà industriali (+18%).
La ricerca ha lanciato un chiaro messaggio: per competere, la filiera deve superare la logica della singola commessa per trasformarsi in un fornitore di soluzioni integrate. Il nuovo modello competitivo richiede di passare dal semplice prodotto fisico a una piattaforma integrata di esperienza e servizi. Un'evoluzione confermata dalla propensione agli investimenti del settore: il 54% delle imprese prevede di aumentarli nei prossimi tre anni, non tanto per aggiungere capacità produttiva, quanto per investire in "pacchetti industriali" che integrino software, automazione, intelligenza artificiale e nuove competenze. La personalizzazione delle soluzioni emerge infatti per il 48% delle imprese come la principale direttrice di evoluzione futura.
Il position paper della ricerca "L'ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo" a cura di TEHA Group sarà disponibile per il download sul sito di Viscom dal 9 novembre.
L’appuntamento con la prossima edizione di Viscom è fissato per il 27-28 ottobre 2027.
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