Presentato il Travel Trends Report di Minor Hotels

Il Travel Trends Report di Minor Hotels rivela ottimismo e la ricerca di connessione da parte dei viaggiatori nel 2026 e  che i viaggiatori stanno ripensando il modo di viaggiare, cercando esperienze più profonde e significative sul piano emotivo, relazionale e spirituale. L’ospitalità non è più solo servizio, ma aiuto nel trovare senso e connessioni autentiche.

Nonostante l’incertezza economica, il desiderio di viaggiare rimane alto: il 94% degli intervistati prevede di viaggiare quanto o più del 2025, e quasi la metà aumenterà il budget. I viaggiatori di lusso sono i più intenzionati a viaggiare di più.

I viaggiatori non cercano più molteplici viaggi, ma esperienze di valore. Tuttavia, l’accessibilità economica resta decisiva nel pianificare, insieme a stagionalità, facilità di spostamento e tempo disponibile. La maggior parte prenota entro tre mesi dalla partenza. I siti web degli hotel sono lo strumento di pianificazione più usato, mentre l’uso di chatbot IA è crescente.

Il 2026 sarà l’anno dei viaggi condivisi: quasi tutti viaggeranno in compagnia, soprattutto con partner, famiglia o amici. Le esperienze più apprezzate da vivere insieme sono cenare, rilassarsi e attività culturali.

Anche nei viaggi di gruppo si cerca tempo personale: il 71% considera importante staccare da tecnologia e lavoro, e quasi la metà vuole integrare benessere e mindfulness nelle proprie vacanze. Spa, natura e fitness sono le attività preferite.

Il cibo è il principale canale di scoperta culturale (85%), seguito da architettura storica e natura. L’autenticità è fondamentale: se un luogo crea legame emotivo, il 76% dei viaggiatori vi tornerà.

La responsabilità sociale e ambientale degli hotel influisce sempre di più sulle scelte: il 47% considera la sostenibilità un fattore determinante. I viaggiatori vogliono marchi che promuovano scelte consapevoli e coinvolgenti.

Il report si basa su un sondaggio condotto nell’ottobre 2025 tra 906 adulti iscritti alla newsletter Minor Hotels, inclusi 386 viaggiatori di lusso.