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MONDADORI NEW CONCEPT STORE

Città: MILANO

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Anno: 2015

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Progettista: MIGLIORE + SERVETTO

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Status: Completed

L’ampia scalinata centrale, cuore dello store, collega i tre diversi livelli del negozio e guida i clienti in un viaggio di scoperta del mondo Mondadori, dai suoi primi passi fino alle sue scelte editoriali contemporanee.
Il nuovo store Mondadori, progettato dallo studio milanese Migliore+Servetto, definisce uno spazio innovativo e profondamente italiano che pone il visitatore al centro dell’esperienza Mondadori. 
Il rosso aziendale delle scale e degli elementi grafici incontra il verde e il bianco delle scaffalature e degli espositori inclinati a parete realizzati in metallo. Questi elementi flessibili, caratterizzati dalla leggera trasparenza delle lamiere forate e da un complesso sistema di grafica segnaletica, si offrono a supporto dei percorsi di ricerca ed esplorazione, mentre sullo sfondo scorre il racconto per segni e immagini della storia e della tradizione Mondadori. Il progetto della è integrato e sotteso ai diversi elementi espositivi, si traduce poi a soffitto in grandi piani di luce che identificano le diverse aree.
In un osmotico rapporto tra interno ed esterno, l'affaccio del primo piano è sottolineato da un lungo elemento di appoggio in legno, che diventa non solo panca ma anche spazio espositivo, disegnando un accogliente spazio di incontro tra persone e libri. Infine, una calda tonalità tortora avvolge le pareti, il soffitto e il pavimento, creando una scenografia unica che pone in risalto i veri protagonisti della scena: i libri. 

Crediti fotografici: Andrea Martiradonna

Fornitori qualificati: PEDRALI

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